• Relatie-bouwers gebruiken Facebook om hun banden met familie en vrienden te versterken, en elkaar op de hoogte te houden. Hun sociale leven op Facebook lijkt op hun offline sociale leven: het zijn dezelfde vrienden.
  • Stadsomroepers (degenen die vroeger de mededelingen in de stad omriepen) willen informatie, nieuwsberichten en meningen delen met de wereld. Er zit weinig overlap tussen hun dagelijkse vrienden en hun Facebookvrienden. Persoonlijke informatie delen ze liever offline.
  • Selfies gebruiken Facebook als zelfpromotie. Ze posten foto’s en persoonlijke informatie: niet zozeer om contact te houden, maar vooral om zo veel mogelijk likes te krijgen. Die geven zelfvertrouwen en zelfbevestiging.
  • Windowshoppers delen zelf nauwelijks iets, maar gaan regelmatig naar Facebook om informatie over anderen te bekijken.
I FB: a Q-methodology analysis of why people ‘like’ Facebook, International Journal of Virtual Communities and Social Networking, 2017, vol. 9, nr. 2